Интерактивная творческая система E-generator.ru подготовила рейтинг наиболее креативных рекламных компаний России. Томское рекламно-информационное агентство «ТРОЙКА» заняло в списке третью позицию, оставив позади 40 ведущих рекламистов страны. Что это значит для провинциального сибирского городка, затерявшегося вдалеке от главных центров цивилизации?

– Рейтинг креативности составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions), – комментирует руководитель креативного отдела ТРИА «ТРОЙКА» Елена Матушевская. – Появился он стихийно на Международном московском фестивале рекламы – крупнейшем ежегодном рекламном событии в нашей стране. Мы и раньше занимали призовые места на фестивалях, просто рейтинг никто не составлял. Теперь же стало очевидным, что наши, в общем, рядовые работы на любом фоне смотрятся достойно – при том, что на крупных фестивалях регионы обычно выглядят скромно и никак специально себя не пиарят.
Чтобы занять высокое место, «ТРОЙКЕ» понадобилось победить в двух номинациях, в одной занять второе место и еще в нескольких войти в шорт-листы – списки лучших работ. Причем, как утверждает заместитель директора агентства «ТРОЙКА» по собственному производству Александр Лоза, представляемые на фестивалях работы никак предварительно не редактируются.
– Мы следуем мировой практике участия в конкурсах, где главное требование – чтобы реклама была «рабочая», то есть имеющая реального заказчика и показанная реальному потребителю. Никаких фестивальных спецбригад у нас нет – мы работаем так каждый день.

Зачем идут на фестиваль
У любого агентства резонов к участию в крупных рекламных мероприятиях сразу несколько. Главное, можно трезво взглянуть на уровень своих работ в сравнении с рекламой крупнейших компаний. Выход «в люди» – пожалуй, лучшее лекарство от провинциальности.
– На любом конкурсе или фестивале нам важно не только заявить о себе, но и приобрести опыт общения с коллегами из разных регионов, – рассказывает директор ТРИА «ТРОЙКА» Сергей Колотовкин. – Это дает нам достоверное представление о текущем моменте: какая реклама сейчас создается, какая больше нравится, какие новые методы и подходы набирают популярность. Только так мы можем гарантировать заказчикам, что наш продукт не оторван от жизни, что с ним можно выйти на любой рынок за пределы нашего города.
По словам специалистов, Томск, благодаря активности и высокому уровню своих рекламных агентств, сейчас выступает одним из наиболее заметных центров российского креатива. И это при наших, прямо скажем, стесненных рекламных бюджетах.

«А вот апельсины!»,
или Судьба креатива
– Сегодня наши «креаторы» готовы предложить продукт, превосходящий запросы и ожидания большинства клиентов, – говорит Сергей Колотовкин. – Десять лет назад происходило примерно следующее: в город приходил вагон апельсин, его надо было побыстрее продать. Делалось это просто: «А вот апельсины!» Или с легкими вариациями: «Наши апельсины самые желтые, самые круглые, самые египетские». К сожалению, и сегодня многие клиенты покупают за большие деньги время на ТВ, наружную рекламу и многое другое, но не понимают ценности креатива.
Креатив, как неотъемлемый инструмент рекламы, помогает быстрее привыкнуть к торговой марке, сделать отношение покупателей к ней более лояльным. Более того, он в существенной степени помогает оптимизировать рекламный бюджет.
– Классический пример – ранний Procter&Gamble, который просто задавливал медиа-весом потребителя, вкладывая в рекламу колоссальные средства, – рассказывает Елена Матушевская. – Но кто сейчас вспомнит, о чем там шла речь? А бюджетные ролики «Билайн» того же времени народ цитирует до сих пор («Скока вешать в граммах»). Для ОАО «Томскмолоко» в городе было установлено всего 6 щитов с нашей рекламой «Чтоб вам густо было!» (новая густая сметана), а, по словам горожан, возникло ощущение, что этой рекламой заклеен весь город. В этом и состоит сила креатива.
Поэтому очевидно, что для небольшой фирмы креатив – лучший способ ярко себя представить, не закладывая миллионных рекламных бюджетов. С другой стороны, если компания начинает превосходить масштабы города и осваивает новый рынок продаж, ей незачем искать новый рынок рекламных услуг.
– Креатив должен быть органичной частью целого рекламного комплекса, – поясняет Александр Лоза. – «ТРОЙКА», отмечающая в этом году уже свое 8-летие, имеет все средства, чтобы опробовать креатив в «полевых условиях». У нас развито видео- и аудиопроизводство, есть своя полиграфическая база, уже шестой год работает собственный маркетинговый центр. Нужна эффективная реклама? Сделаем.

Роман Анненков,"Roman V. Annenkov"
arvik@life.tomsk.ru

Томский Бизнес журнал