Очередной XXV чемпионат Европы по художественной гимнастике пройдет с 17 по 19 мая 2009 года в Баку. Выбор места проведения подобного мероприятия не случаен. В Азербайджане огромное внимание уделяют спорту, и этот факт лишний раз подчеркивает то, что президент страны Ильхам Алиев является также президентом Национального олимпийского комитета. Успехи спортсменок Азербайджана в этом новом для страны виде спорта и первые завоеванные награды на чемпионатах мира и Европы делают это событие еще более значимым и интересным.
Хочется отметить, что спортивные мероприятия нечасто становятся предметом брендинга, и получить такой проект - большая профессиональная удача для специалистов в этой области. Оргкомитет доверил команде BBDO Branding разработку визуального стиля мероприятия, а именно эмблемы чемпионата, персонажа и дизайна веб-сайта и коммуникационных материалов.
Уникальность задачи состояла в том, чтобы органично соединить на графическом уровне спортивные и национальные символы, традиционно европейский вид спорта с восточным колоритом. Результатом стала необычная комбинация типографики с закрученной витком гимнастической лентой, окрашенной в национальные цвета Азербайджана. Конструкция эмблемы дала возможность создания серии коммуникационных имиджей с единым графическим приемом: с фразой-приветствием на различных языках, с названиями стран-участников и т.д. Символом чемпионата была выбрана газель - стройное и гибкое животное, пользующееся любовью в Азербайджане. Персонажу дали имя Гюзель, что на языках тюркской группы означает "красавица".
Лента, закрученная в вихре, лишний раз подчеркнула динамичность и амбициозность грядущего чемпионата. Зародившись в BBDO Branding, лента перешла в руки коллег из компании Инстинкт, которые использовали данный творческий прием при создании рекламного ролика. Таким образом, интегрированная работа команд BBDO Group позволила обрести столь значимому событию свое запоминающееся лицо.
Состав творческой группы:
Творческая команда BBDO Branding
Менеджеры проекта: Петр Баранников, Тахмина Турабаева
Творческий директор: Михаил Губергриц
Арт-директора: Димитар Гаванский, Мария Петрова
Дизайнеры: Елена Калинина, Алексей Штоф
Иллюстратор: Соня Карамелькина
