Объем российского рынка "вирусной" видеорекламы в 2010 году составил 9 миллионов долларов, рассказал журналистам генеральный директор агентства Content Research Дмитрий Фролов в понедельник на пресс-конференции в РИА Новости.
Исследование "Российский рынок вирусного видео" проведено агентством Content Research по заказу крупнейшего российского видеопортала RuTube.
"9 миллионов долларов - это не так много, объем аналогичного рынка в США составляет 3 миллиарда долларов в год", - сказал Фролов. Однако, по мнению Фролова, малый объем рынка - это признак того, что ему есть куда развиваться.
"Российский рынок вирусного видео" - первое в России исследование данного вида рекламы, сообщается в тексте документа, опубликованного на RuTube.ru. "Вирусным" называют видео, которое из-за своего смешного или интересного содержания набирает миллионы просмотров на видеопорталах вроде YouTube. Часто "вирусным" видео оказывается завуалированный рекламный ролик.
Основатель рекламного агентства "Amlinsky.Креативные стратегии" Андрей Амлинский, также принявший участие в конференции, заявил, что российской вирусной видеорекламе не хватает того, что есть на Западе, а именно - интерактивности и использования новых технологий. В качестве примера таких вирусных роликов эксперт привел интерактивное видео, выпущенное на YouTube в рамках рекламной кампании канцелярской корректирующей ленты Tipp-Ex. Кампания представляет собой серию видеороликов, в которых участвуют охотник и медведь, причем пользователь может выбирать один из сюжетов, вводя различные слова в специальную форму на сайте.
Креативный директор агентства Promo Interactive Дмитрий Мысков, присутствовавший на пресс-конференции, считает, что агентствам и студиям, занимающимся созданием вирусного видео, не хватает доверия со стороны клиентов.
"Сейчас, если стоит выбор снять ролик для телевидения или вирусный ролик, маркетолог заказчика скорее выберет ролик для телевидения. Тем не менее, вирусное видео - это инструмент, который реально работает, он эффективен. Поэтому нам нужно больше доверия", - сказал Дмитрий Мысков. По его словам, вместе с доверием от заказчиков, придут большие бюджеты, возрастет конкуренция и, как следствие, в вирусных роликах появится больше творческой составляющей.
Творческая составляющая - еще один элемент, которого часто не хватает российским создателям вирусной рекламы, считает генеральный продюсер RuTube и креативный директор студии вирусного видео My Duck's Vision Юрий Дегтярев, выступавший на пресс-конференции. По его словам, творческая идея в вирусном ролике - главное. И часто ее замещают так называемым посевом вирусного видео - целенаправленным размещением ролика на множестве популярных сетевых ресурсов с целью набрать нужное заказчику рекламы количество просмотров. По словам эксперта, процитированным в тексте исследования, затраты на "посев" в среднем составляют до 40% от стоимости всего проекта.
"Настоящий вирусный ролик "сеять" не надо, так как он распространяется сам", - считает Юрий Дегтярев.
Средняя стоимость вирусного ролика с учетом затрат на "посев" составляет один миллион рублей, сообщается в исследовании. По данным исследования, чаще всего вирусная видеореклама заказывается в России для социальных проектов (девять рекламных кампаний за год), для интернет-порталов (семь кампаний) и для продовольственных товаров (пять кампаний). Реже всего с помощью "вируса" рекламируется программное обеспечение и транспорт (по две кампании на категорию).
В среднем вирусное видео в Рунете, набирает 100-200 тысяч просмотров за месяц после его загрузки на популярные видеопорталы. Однако авторы исследования отмечают, что таких показателей в основном достигают ролики, в бюджет которых были заложены средства на "посев" вирусного видео.
В последней главе исследования приводится список самых популярных в Рунете вирусных видеороликов. Наиболее популярным, по версии RuTube и Content Research, стало первое видео известного виртуального персонажа Мистера Фримена, которое в совокупности набрало 1,926 миллиона просмотров. На втором месте ролик "Бабки поют Бритни Спирс", который посмотрели почти 713 тысяч раз. На третьем месте - ролик "Русские в первый день продаж iPad", собравший около 643 тысяч просмотров.
