В отличие от привычных автомобильных тестов, независимый эксперт портала начал сравнивать по перечню характеристик упаковочные машины. Цены этих агрегатов сопоставимы со стоимостью дорогих авто. Поэтому и выбор покупателей в этой сфере рационален и достаточно сложен. Целевая аудитория тестов на Unipack.Ru, как предполагается, - это производители продуктов питания и прочих товаров, нуждающихся в фасовке.
Изначально сравнительные тест-драйвы упаковочных машин задумывались редакцией портала как некоммерческий проект, поскольку авторитетность оценки независимого специалиста не должна компроментироваться интересами рекламы. В первой статье заявленного формата было проведено сравнение двух узкоспециализированных автоматов для фасовки продукции в пакет из рулона с использованием серийных машин, производимых компаниями «Bosch» и «Бестром». По мнению эксперта, эти машины находятся примерно в равной «весовой категории», именно поэтому потенциальным покупателям всегда сложно определиться с выбором между продукцией двух конкурентов.
Сравнение упаковочных автоматов было произведено по критериям «Дизайн», «Панель управления», «Максимальная производительность при работе с дозатором», «Размотка пленки и формирование рукава», « Дозировочные установки» и «Эффективная производительность».
Представители компаний «Bosch» и «Бестром», будучи поставлены в известность о результатах независимого тест-драйва до публикации на портале, пожелали внести свои дополнения в текст независимого эксперта.
Так возникла проблема сочетание рекламы и экспертного мнения, которая была решена путем введения трех правил участия заинтересованных рекламодателей в новой рубрике.
Согласно первому правилу, производитель имеет право вносить свои комментарии в тест-драйв, но текст эксперта остается неизменным. Второе правило регулирует ситуацию прямой рыночной конкуренции между поставщиками сравниваемых машин: каждая сторона согласует с редакцией Unipack.Ru лишь собственные комментарии, а текст в полном виде (с комментариями конкурентов) видит уже после публикации, наравне с другими читателями. Третье правило запрещает какие-либо исправления после официальной публикации текста.
7 февраля первый тест-драйв «Русский голландец или русский немец?» появился в открытом доступе на портале Unipack.Ru. По словам генерального директора портала Виктора Пугачева, «независимая оценка, а также наличие спорных мнений в разы увеличивают интерес потенциальных покупателей к этому специфическому оборудованию, в отличие от формата, когда статья прямо ангажирована рекламодателем, из-за чего может восприниматься, как «информационный шум».
В ближайших тест-драйвах планируется сравнение горизонтальных упаковочных автоматов, а также тестирование машин по конкретным функциям. С помощью таких тестов специалисты найдут ответы на вопросы, какая машина лучше всего справляется с фасовкой сыпучих продуктов, какая эффективней наполняет упаковку молоком и т. д. Пока же посетители отраслевого портала могут ответить на вопросы анкеты тест-драйва. Результаты анкетирования покажут, в тестировании какого оборудования больше всего заинтересованы пользователи Unipack.Ru.
Unipack.Ru
